„Sei einfach Du selbst.“ Klingt gut – aber im beruflichen Kontext oft leichter gesagt als umgesetzt.
Viele Selbstständige, Agenturen oder Handwerksbetriebe wollen nahbar und echt auftreten – und trotzdem professionell wirken. Doch zwischen Echtheit und Beliebigkeit verläuft eine feine Linie: Wenn alles „nett“ klingt, aber nichts greifbar ist, entsteht keine Verbindung.
Wer zu „authentisch“ im Sinne von beliebig auftritt, wirkt schnell austauschbar. Wer zu werblich wirkt, verliert Glaubwürdigkeit.
Die Lösung liegt dazwischen: Du darfst Du selbst sein – aber mit Klarheit, Haltung und Wiedererkennung.
Checkliste: So findest Du den authentischen Kern ohne die Kontur zu verlieren
Nutze diese Fragen als ehrlichen Realitätscheck für Deine Website, Deine Texte oder Deine Kommunikation allgemein:
- Sprichst Du wie Du selbst – oder wie Du denkst, dass man „professionell klingen“ muss?
- Ist für Außenstehende klar, was genau Du anbietest – ohne Umschreibungen oder Buzzwords?
- Wird deutlich, wofür Du stehst – und auch, was Du bewusst nicht anbietest?
- Klingt Deine Kommunikation so, dass man Dich wiedererkennt? Oder könntest Du auch jemand anders sein?
- Gibt es Formulierungen, Bilder oder Aussagen, die bei allen anderen genauso stehen könnten?
Konkrete Tipps, wie Du mit Persönlichkeit punktest – ohne zu verwässern
- Sprich Klartext. Sag, was Du tust – ohne Verzierungen. Klare Sprache ist ehrlich.
- Lass Haltung zu. Zeig, wofür Du stehst – nicht nur, was Du kannst. Das schafft Verbindung.
- Wähle bewusst aus. Du musst nicht alles können oder für alle da sein. Spezialisierung schafft Profil.
- Verzichte auf Marketing-Floskeln. „Lösungsorientiert“, „maßgeschneidert“, „individuell“ sagen oft nichts. Sag stattdessen, wie Du arbeitest.
- Nutze echte Beispiele. Sag nicht „zufriedene Kunden“ – zeig echte Stimmen, echte Projekte, echte Szenen.
Du musst nicht „laut“ sein, um aufzufallen – aber klar.
Dein authentischer Auftritt wirkt am stärksten, wenn er Persönlichkeit mit Position verbindet.
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